Optimierung von Marketingaktivitäten
In der heutigen digitalen Welt ist es für Unternehmen von großer Bedeutung, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen, um erfolgreich am Markt zu bestehen. Eine wichtige Strategie hierbei ist die Identifikation von Kommunikationsräumen pro Markt und die Bestimmung der Zielgruppen, die sich in diesen Communities befinden.
BRANCHE
Automobilindustrie
AUFGABE
Identifikation von Kommunikationsräumen pro Markt mit der Fragestellung: welche Zielgruppen finden sich in welchen Communities?
LÖSUNGSANSATZ
Zielgruppen- und Plattformanalyse zur zielgerichteten Positionierung der Marke, Produkte und Themen
VORGEHEN
Der erste Schritt war die automatisierte Identifikation von Communities pro Markt bzw. Region in Bezug auf eine Marke, eine Produktgruppe, ein Produkt und ein Thema. Zum Beispiel kann VICO die Top-Communities identifizieren, die über Elektromobilität im Zusammenhang mit einem bestimmten Modell diskutieren.
Als nächstes wurde eine qualitative Analyse der Top-Communities pro Markt durchgeführt, um ein tiefes Verständnis zu Interessen, Motivationen und Verhaltensweisen der Nutzer innerhalb der jeweiligen Community zu gewinnen. Diese Informationen lieferten wertvolle Erkenntnisse über verschiedene Zielgruppen und helfen unseren Kunden, fundierte Entscheidungen über ihre Marketing- und Kommunikationsstrategien zu treffen.
Schließlich erarbeiteten die Analysten von VICO daraus Zielgruppen eines jeden Marktes und zeigten auf, auf welchen Kanälen (z.B. Blog, Foren, Soziale Netzwerke) sich die einzelnen Zielgruppen online vornehmlich aufhalten und erstellen Listen der Top Communities. Außerdem wurden zielgerichtete Insights zu jeder Zielgruppe generiert, beispielsweise welche Formate und Inhalte sie am meisten konsumieren und mit welchen Themen sie sich auf welchen Plattformen vornehmlich beschäftigen.
Auf diese Weise definierte VICO Kommunikationsräume pro Markt und erhielt ein detailliertes Bild zu Zielgruppen und Plattformen. Damit unterstützt VICO ihre Kunden dabei, ihre Botschaften und Marketingmaßnahmen optimal zu platzieren und so zu gestalten, dass sie maximale Wirkung erzielen.
ERGEBNIS
Kommunikationsräume pro Markt / Region und Zielgruppe in denen die Marke, die Produkte und Themen zielgerichtet positioniert werden können. Damit konnten die (zielgruppen- bzw. themenspezifischen) Werbeflächen & Reichweite ausgeweitet sowie geringere Streuverluste erzielt werden, indem Marketingaktivitäten auf den jeweils relevanten Plattformen ausgespielt werden.