2016 gewann Donald Trump die Wahl überraschend. Nicht so auf Social Media. Hier lag er seit Monaten weit in Führung und hatte seine Führung bis kurz vor der Wahl deutlich ausgebaut. Wiederholt sich gerade 2016? Mittels einer Social Media Analyse beobachten wir als Social Media Analysten das Stimmungsbild zu beiden Kandidaten während des Wahlkampfes. Liegen die Marktforschungsinstitute wieder falsch?
„Anders als Donald Trump im Jahr 2016 die Social Media Kommunikation über Monate dominierte, sehen wir dieses Jahr eher einen Schlussspurt“, sagt Marc Trömel, unser Geschäftsführer von VICO. Dies wird besonders deutlich, wenn man die Nachrichten und Social Media Kommunikation in den USA zu den beiden Kontrahenten in den letzten drei Wochen betrachtet. Joe Biden verliert deutlich an Boden (Siehe Darstellung: Gesamte Kommunikation Stand 02.11.2020 10:30).
Dieses Bild ist erst einmal überraschend. Vor allem dahingehend, wie gut Joe Biden in KW 43 und KW 44 dasteht. Betrachtet man die Social-Media-Kanäle der beiden, sieht das Bild schließlich ganz anders aus. Zum Beispiel hat Donald Trump auf Twitter 82,4 Millionen Follower. Biden hat gerade einmal 6,4 Millionen. Auch auf den anderen Social-Media-Kanälen dominiert Trump deutlich bzgl. Fans, geteilten Inhalten und Interaktionen. Hierbei ist zu beachten, dass die Anzahl der Follower nichts darüber aussagt, wie diese zu dem Kandidaten stehen.
Interessanter ist darum, wieviel insgesamt zu den beiden Kandidaten geschrieben wird und vor allem zu deren Kampagnen-Hashtags. Und hier dominierte Biden in den letzten Wochen deutlich. Dieses Bild verschiebt sich nun wieder zu Gunsten von Trump. Er erreicht dies durch mehr Wahlkampfauftritte als auch durch reichweitenstarke Tweets zur Wahl, die nun vermehrt geteilt werden. Biden verliert von KW 43 (61%) über KW 44 (46%) bis zur KW 45 (11%) deutlich.
Ist dies nun der Beweis dafür, dass Trump wieder überraschend, allen Umfragen zum Trotz, gewinnen wird? Hier lohnt sich ein Blick zurück. Wie sah das Bild damals aus?
Die Situation damals war genau umgekehrt. Hillary Clinton holte in einem Endspurt vor der Wahl kräftig von 25% Kommunikationsanteil bei den Kampagnen auf 53% auf. Ihr reichte es am Ende aber trotzdem nicht. Ob es Trump dieses Jahr reichen wird oder Biden die Wahl für sich gewinnt, wird der 3.November zeigen.
Wenn Sie sich für Social-Media-Analysen mit unserem Social Media Monitoring Tool VICO Analytics interessieren, kommen Sie gerne auf uns zu!