Bei keinem anderen Medium im Social Web verbreiten sich Nachrichten schneller als bei Twitter. Aktuell ist es zwei Wissenschaftler aus den HP Labs in Palo Alto gelungen, dieses Medium sehr erfolgreich zu Marktforschungszwecken einzusetzen. Laut eigener Aussage kann mit 97-prozentiger Genauigkeit der Kassenerfolg von Filmen vorausgesagt werden. Für das Experiment wurden ca. 3 Mio. Tweets zu den 24 größten Kinostarts in den vergangenen drei Monaten analysiert. Über die Berechnung der Werte herrscht allerdings größte Geheimhaltung. Dieses Beispiel zeigt beispielhaft, dass anhand von Social Media bzw. User Generated Content, Auswertungsmöglichkeiten in der Marktforschung bestehen.
